Le seguimos pifiando muchachos en la manera de comunicar el mensaje, y es un gran error en tiempos de campaña.
Por empezar aclaremos que es esto de la Comunicación Visual: Se entiende por comunicación el hecho que un determinado mensaje originado en el punto A llegue a otro punto determinado B, distante del anterior en el espacio o en el tiempo.
La comunicación implica la transmisión de una determinada información. El Emisor es la persona que se encarga de transmitir el mensaje. Esta persona elije y selecciona los signos que le convienen, es decir, realiza un proceso de codificación.
El Receptor realiza un proceso inverso al del emisor, ya que descifra e interpreta los signos elegidos por el emisor; es decir, descodifica el mensaje.
Naturalmente tiene que haber algo que comunicar, un contenido y un proceso que con sus aspectos previos y sus consecuencias motive el Mensaje.
Las circunstancias que rodean un hecho de comunicación se denominan Contexto situacional (situación), es el contexto en que se transmite el mensaje y que contribuye a su significado.
Habiendo aclarado un poco el tema vayamos directamente al ejemplo de lo equívoco que se expresa un spot de campaña queriendo comunicar un mensaje que seguramente no llegará al emisor como debería ser. Esta afirmación la baso teniendo en cuenta que en dicho mensaje se omiten ciertas cuestiones fundamentales en el proceso comunicacional, a saber:
Lo que debería entenderse como objetivo del spot es que acapare la atención del posible electorado despertando un cierto interés por lo que el presidenciable (en este casoel Dr. Alberto Rodríguez Saá) ha hecho en la provincia.
Sucede que el spot comienza abriendo una incógnita con la frase “No mires al futuro con el espejo retrovisor”.
Si analizamos tal frase, la misma no se entiende como una expresión precisa sobre la forma de mirar hacia el futuro, o de mirar hacia adelante. ¿Quién mira al futuro mirando hacia atrás? O ¿Quién entiende que el futuro podría mirarse a través de un espejo retrovisor? Es comprensible que han querido hacer el juego visual de la imagen compuesta por una visión frontal de una ruta luego de abrirse el plano en el que solamente antes estaba un espejo retrovisor con la imagen de un camino de tierra. La idea no es mala, lo malo es el mensaje.
A razón de lo expresado anteriormente, si hay algo que debería destacarse de la gestión de Alberto Rodríguez Saá en materia de caminos son la AUTOPISTAS precisamente y no una simple RUTA como aparece en la imagen. Por lo que hubiera sido correcto incorporar la imagen de alguna autopista recientemente finalizada que seguramente generaría un impacto visual mucho más llamativo.
La palabra “ESCUCHALO” en forma imperativa es menos amigable que una frase como por ejemplo “Solo tenés que escucharlo” ó “Si lo escuchás, te convences”. Algo que a esta altura del partido hay que tener muy en cuenta.
Finalmente no es del todo acertada la imagen del candidato que aparece al final. Primero porque sale observando ó dirigiendo su mirada en sentido contrario a lo que se quiere destacar en el mensaje “el camino, la ruta, el progreso” lo que genera una cierta desconexión visual . Y por otro , el gesto no lo favorece, visualmente es más creible la imagen de un candidato con gesto serio (sin llegar a ser adusto) que una sonrisa a medias tintas, forzada o ayudada por el photoshop.
Simplemente es cuestión de ponerle ganas a lo que se hace y obviamente entender un poquito del tema no?
